广告代理制是报纸广告公司高效运作基体方式

报纸广告实行广告公司代理制，可以调动广告公司的积极性和主动性，将广告做得更加专业化，也可以有效节省广告资源。将分类广告代理，可以利用广告公司的人力、物力开拓现有广告市场，挖掘潜在市场，扩大分类广告的规模。

代理方式，可以全面代理，即由一家广告公司全权代理所有分类广告的采集、发布。也可以将分类广告按类别、按区域分别代理给几家广告公司，我们称之为部分代理。部分代理在现有媒体中应用比较普遍。

有的报纸为了培育和扩大分类广告客户，在运作上委托各发行站、报纸征订站代办报纸分类广告，甚至有的将各居委会发动起来，这些都是不错的想法和做法。

我国的分类广告尚处于起步阶段，国外分类广告的成熟先例以及我国经济发达地区分类广告繁荣的发展势头，告诉我们分类广告可挖掘的市场空间是巨大的，它预示着我国广告业新阶段的即将到来。我国已经加入WTO，尽管广告作为世贸协议专业服务中的一个小类，但对于广告业尤其是报纸分类广告业仍是机遇与挑战并存，我们应该抓住机遇将分类广告做好、做大，因为我们有理由也应该将分类广告做好、做大！