经营报纸分类广告需要考虑的原则因素

要想经营好报纸分类广告市场，必须遵循如下原则：可衡量性原则，既细分报纸分类广告市 场的规模和购买力是可以识别与衡量的。可进入性原则，指报纸分类广告细分市场，使报纸分类广告进入并能有效对读者实施影响的市场。比如农民读者群体，是以 职业与居住区域为标准进行市场细分之后的最大子市场，但由于居住分散、购买力较低等种种原因，在经济较为发达地区的农民才进入报纸分类广告经营的 视野。效益性原则原则，指报纸分类广告细分市场的容量，足以使报报纸分类广告经营者有一定的获利空间。报纸分类广告经营经过读者市场细分后，就必须对细分 的读者市场进行评估，并决定细分后的目标读者群。根据市场营销理论，公司在评估各种不同的细分市场时，一般需考虑细分市场的规模与增长速度、细分市场结构 的吸引力、公司的目标和资源。

对 报纸分类广告市场的评估还必须考虑到广告公司的目标和资源。某些市场尽管有着较强的吸引力，但若不符合其长远目标，便会分散报纸分类广告经营者的注意力， 使之无法实现主要目标，也必须放弃。还必须从环境、政治或社会责任的角度考虑选择市场。近几年来，一些报纸分类广告经营者的失误便在于过分关注市场的吸引 力，而忽视了政治因素与社会责任，甚至把满足低俗的趣味作为市场目标。另外报纸分类广告经营者是否拥有比竞争者更雄厚的实力与资源，也是报纸分类广告经营者必须考虑的因素。