如何整合稀缺的万达影院阵地广告资源

现代化的万达影院大多处于繁华的城市商业中心区，物业、租金都很贵，加上市场需求增加，阵地宣传价格自然会随之上浮。抛开价格不谈，如何整合稀缺的万达影院阵地广告资 源使之更好地发挥作用也是广告主、发行方、万达影院共同关心的问题。做一个全国影院阵地资源的系统调查，供各个发行方参考投放无疑是最理想的解决方案。但 考虑到全国每年新增影院数量众多、具体情况各不相同，且同一家影院可提供的广告位也时时变化，这样的调查多少有些奢侈。

目前万达影院在北京所有影院的资源已经由顺达时代广告统一代理，我们正在尝试整合万达院线旗下全部180家影院的资源，在万达影院看来，以院线为单位整合影院资源更具实际操作性，整合之后，对片方和发行方、广告主而言都更方便了，但是增加了万达院线的工作量。此外，在结算等具体的操作环节，也要找到兼顾双方利益、高效快捷的方式。

在数字化时代，随着拷贝调度功能的消失，万达院线的功能集中为服务，能否为影院提供专业化、多元化的优质服务是考量院线价值的重要标准。在广告业，有A+、A、B+、B等不同档位的户外广告位划分，我们也可以尝试把全部万达影院阵地广告资源按地区、市场影响力划分为不同的等级，搭配推出相应的套餐，遇到热门档期，向不同的广告主推荐，实现相对平均的资源分配。

万 达影院作为北京的品牌电影院，万达影院的市场份额力赢得了很多广告主的瞩目，对应的宣传投放也不遗余力。我们的地理位置很好，但是大堂可利用的空间有限， 立牌体积大、运费高、搭建耗时耗力，对影院而言，布置的压力比较大。万达影院外墙有区位优越的喷绘位，跟立牌相比，喷绘和展架更容易制作和摆放，相当于大 的户外广告，宣传效果也非常好。有的放矢、针对性的投入无疑能让广告主收到更好的效果。